韓浩月/文暑期檔(6月1日至8月31日)結(jié)束,13家上市電影公司上半年業(yè)績(jī)顯示:參投春節(jié)檔主力電影的5家公司營(yíng)收同比提升,其余8家公司營(yíng)收下滑。上半年全國(guó)票房產(chǎn)出237.73億元,同比下降9.5%。上半年共57天單日票房產(chǎn)出超過(guò)1億元,同比減少17天。據(jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù),今年暑期檔電影票房為116.43億元,比去年同期的206.19億元減少近90億元;今年暑期檔有2.85億觀影人次,比去年同期的5.04億觀影人次減少2.19億人次。
“下降”和“減少”,成為觀察眼下電影市場(chǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵詞。就上半年整體狀況來(lái)看,市場(chǎng)跌幅已經(jīng)很明顯,暑期檔則堪稱“斷崖式下跌”,有媒體甚至用“大潰敗”來(lái)形容。也有行業(yè)管理者表示,電影危機(jī)已經(jīng)到來(lái),改變刻不容緩。
最顯見(jiàn)的危機(jī),是暑期檔觀影人次流失了2億多。如果這一頹勢(shì)得不到遏制,行業(yè)從業(yè)者將會(huì)面臨更大的考驗(yàn)。相比于行業(yè)的悲觀情緒,觀眾反應(yīng)并不強(qiáng)烈,“支持影院、支持國(guó)產(chǎn)片、幫助行業(yè)復(fù)蘇”等新冠肺炎疫情期間此起彼伏的聲音,已經(jīng)逐漸消失了,消費(fèi)者開(kāi)始用更平常的心態(tài)來(lái)選擇電影。
事實(shí)上,危機(jī)并非單純只表現(xiàn)于暑期檔。這幾年在春節(jié)檔“一檔獨(dú)大”的時(shí)候,就不斷有人提醒,電影定檔不要走向畸形化——過(guò)于看重某一黃金檔期,或者質(zhì)量相對(duì)較佳的作品扎堆某一檔期。這必然會(huì)影響到投資者與創(chuàng)作者的心態(tài),導(dǎo)致他們?cè)谧髌烽_(kāi)發(fā)與規(guī)劃等方面失去定力與長(zhǎng)期眼光。今年暑期檔上映電影的票房冷熱不均,是各方判斷失誤的體現(xiàn)。對(duì)影片質(zhì)量的過(guò)于自信,以及對(duì)黃金檔期觀眾觀影意愿的過(guò)于樂(lè)觀,是今年暑期檔“大潰敗”的根源。
這個(gè)不按牌理出牌的暑期檔,打亂了接下來(lái)的定檔節(jié)奏,也損耗了行業(yè)信心?!夺u園弄》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部》等大片,目前仍對(duì)檔期持觀望態(tài)度,這讓人對(duì)下半年電影市場(chǎng)的狀況感到心里沒(méi)底。
茫然情緒是此時(shí)困擾在電影行業(yè)上空的一片陰云??繖n期、數(shù)據(jù)、節(jié)日消費(fèi)情緒、揣摩觀眾心理這幾項(xiàng)指標(biāo)來(lái)權(quán)衡或猜測(cè)市場(chǎng)行情,被證明是無(wú)用的。眾多影片頻繁改檔、撤檔,以及部分影片的停拍,都是這股茫然情緒的體現(xiàn)。其實(shí)這些年,從業(yè)者對(duì)自身與行業(yè)的認(rèn)知并不清晰,也不精準(zhǔn),高票房影片的誕生,多少都帶有些運(yùn)氣甚至玄學(xué)色彩。
電影行業(yè)一切問(wèn)題的癥結(jié),最后都會(huì)被歸到質(zhì)量方面。就今年暑期檔的情形來(lái)看,行業(yè)與觀眾對(duì)電影質(zhì)量有了更大的分歧。一些電影在從業(yè)者眼里以及相關(guān)評(píng)價(jià)體系中并不算差,但觀眾卻在社交媒體上給出了低分?,F(xiàn)在的觀眾對(duì)影片的要求越來(lái)越高,雙方產(chǎn)生互不理解甚至價(jià)值沖突的狀況不奇怪。
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是簡(jiǎn)單的,解決問(wèn)題卻不容易。電影行業(yè)承受了暑期檔潑來(lái)的這瓢冷水后,要真正把已經(jīng)發(fā)現(xiàn)且容易解決的問(wèn)題先解決掉,比如擯棄定檔排片方面的投機(jī)心理,也不能對(duì)同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行輿論攻擊等。對(duì)自身暫時(shí)無(wú)法克服的客觀情況,也不要單純地依賴時(shí)間給出答案,而是要用真誠(chéng)的態(tài)度,本著“質(zhì)量提升沒(méi)有盡頭”的原則,多拍一些經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的作品,對(duì)沖變幻莫測(cè)的大環(huán)境。
想要拍出佳作,避免不了要拿過(guò)去的高票房電影作為參照。只是,對(duì)比的標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)只是它們?cè)跈n期中獲利多少,而是要反復(fù)衡量那些電影在當(dāng)下還具不具備留存與重復(fù)觀看的價(jià)值。如果那些高票房電影只是收割票房的一次性產(chǎn)品,則有必要將其排除在“致敬與學(xué)習(xí)”的行列之外。
“用作品說(shuō)話”是一句老話,更是一句實(shí)話,是時(shí)候把它放在真正執(zhí)行的層面,不留退路地背水一戰(zhàn)了。
(作者系文化評(píng)論人)